آنکا برند، با متخصصین تحصیل کرده در حوزه برند و برندینگ شهری از بهترین دانشگاههای جهان در بازه زمانی ۱۳۹۵ تا ۱۴۰۰، تحت عنوان شرکت پیشگامان توسعه جهان شهر به عنوان اولین شرکت تخصصی برندینگ شهری در ایران، گام‌های بلندی در جهت مطالعات و توسعه برندینگ شهری برداشت. این شرکت با اجرای پروژه‌های متعدد در شهرهای مختلف کشور از جمله کرمانشاه، بجنورد، بوشهر، تربت جام و یزد، نقش مؤثری در ارتقای برندینگ شهری ، هویت بصری و کسب عناوین جهانی برند شهری این شهرها ایفا کرده است.
اهمیت این اقدامات:
توسعه هویت بصری : برندینگ شهری به ایجاد هویت بصری منحصربه‌فرد برای هر شهر کمک می‌کند و باعث می‌شود شهرها در ذهن مخاطبان متمایز شوند.
جذب سرمایه‌گذاری : برندینگ شهری قوی می‌تواند به جذب سرمایه‌گذاران و گردشگران کمک کند.
ارتقای کیفیت زندگی : برندینگ شهری با بهبود سیمای شهری و ایجاد حس تعلق خاطر در شهروندان، به ارتقای کیفیت زندگی کمک می‌کند.
توسعه گردشگری : با ایجاد هویت بصری جذاب و معرفی جاذبه‌های گردشگری، برندینگ شهری می‌تواند به توسعه صنعت گردشگری کمک کند.
کسب عناوین بین المللی : مثل شهر خلاق خوراک یونسکو برای کرمانشاه،ثبت جهانی بافت تاریخی یزد، آماده سازی ثبت جهانی بافت تاریخی بوشهر و پروژه های گردشگری در بافت و…
شهرکرمانشاه برندینگ خود را در سال ۹۵ و همراه با مطالعات توسعه راهبردی با مطالعات میدانی و کتابخانه ای و تهیه پرسشنامه آغاز نمود و سند کامل برندینگ در سال ۹۶ تکمیل و رونمایی شد
نتایج به صورت خیلی کوتاه عبارت بودند :
شعار شهر کرمانشاه به تاسی از هویت برند و با مقایسه تطبیقی در بعد بین الملل Kermanshah likes you “کرمانشاه شهری دوستدار شما “ انتخاب شده است
مخاطب You و شما می تواند گردشگر سرمایه گذار و شهروند و نخبگان باشد
ساده ؛ منحصربفرد ،همه شمول و قابل فهم برای مخاطبین است.
نیلوفرراکه نماد صلح و دوستی و همزیستی مسالمت آمیزاست تقدیم می کند.
این هویت بصری می تواند به مناسبتهای گوناگون با پشت زمینه ای از طاق بستان بیستون یا دیگر نمادهای شهر کرمانشاه مورد استفاده قرار بگیرد.
جشن نیلوفر در کنار سرابها به عنوان موتور محرکه کریدور گردشگری
ساختمان نماد شهری
محور نیلوفر از طاق بستان تا ساختمان نماد
شهر خلاق خوراک یونسکو که کرمانشاه در سال ۱۴۰۰ طبق برنامه ریزی سند موفق به کسب آن شد
برای اطلاعات بیشتر به لینک زیر و سند برندشهری کرمانشاه مراجعه شود . لینک یک لینک دو
نتایج به صورت خیلی کوتاه عبارت بودند
شهر بجنورد برندینگ خود را در سال ۹۶و همراه با مطالعات توسعه راهبردی با مطالعات میدانی و کتابخانه ای و تهیه پرسشنامه آغاز نمود و سند کامل برندینگ در سال ۹۷ تکمیل و رونمایی شد
وجه تسمیه بجنورد : در فرهنگ معین نام این شهر «بیژن گِـــرد» نوشته شده . بیژن یورت(گرد) یعنی «شهر بیژن »مانند بروگرد(بروجرد) ،دستگرد . شهر بیژن‌گرد بر اساس داستان بیژن و منیژه، در شاهنامه فردوسی، جایی بوده که بیژن، منیژه را از چاه نجات داد و شهری در آن ساخت( شهر مهر، عشق)
مهمترین مزیت رقابتی(براساس پرسشنامه) اکوتوریسم و قرارگرفتن در مسیر جاده مشهد و شمال
عامل موفقیت گردشگری بجنورد(براساس پرسشنامه) : برخورداری اکوتوریسم و جاذبه های طبیعی
ارزشها : همزیستی مسالمت آمیز اقوام و مذاهب، میل به شادی و تفریح، میل به توسعه
رنگ : قرمز
شهری جوان با ریشه در تاریخ
فاقد هویت بصری نوین
ایجاد حس ، رنگ،تجربه خاص با استفاده از اکوتوریسم و برند شهری
احتیاج به ساختمان نماد با توجه به همزیستی مسالمت آمیزاقوام و مذاهب و شادی و مهر
فاقد خیابان مشهور برای تصویر سازی از شهر
جایگاه سازی برند : بعنوان اکوسیتی و اکوتوریسم
پروژه های پیشنهادی برند: ساختمان نماد مرکز همایشهای بین المللی، اتصال پلنگ دره به بابا امان و بابا امان به بابا موسی، پیاده راه مرکزی با کاربری فرهنگی توریستی و تجاری همراه با المانهای خاص بجنورد، اکسپوی گل و گیاه و باغبانی (در راستای آگرو توریسم و اکو توریسم)، مرکز ملی و بین المللی اسب و سوارکاری و….
برای اطلاعات بیشتر به لینک زیر و سند برندشهری بجنورد مراجعه شود .
این شهر برندینگ خود را در سال ۹۶ و همراه با مطالعات توسعه راهبردی با مطالعات میدانی و کتابخانه ای و تهیه پرسشنامه آغاز نمود و سند کامل برندینگ در سال ۹۷ تکمیل و رونمایی شد
نتایج به صورت خیلی کوتاه عبارت بودند :
هویت ذاتی :
بندر قدیمی و اصیل خلیج فارس بالاترین،نابترین بافت سنتی در میان حاشیه خلیج فارس ۳۸ هکتار
نماد: خورشید
شعار برند: خلیج فارس ناب ،Pure Persian Gulf
جایگاه سازی برند: جایگاه سازی بعنوان شهر خلاق موسیقی و نواهای آیینی جهان،بافت قدیمی و ناب بوشهر تجربه زندگی خلیج فارس ناب
رنگ اصلی:سفید منبعث از رنگ بافت سنتی، رجوع به پالت رنگ بوشهر
دارای طرح بصورت بافت سنتی (سمفونی خورشید)،دارای تن و صدا موسیقی و آواهای اصیل بوشهری،
دارای مزه: میگو و ماهی و خرما
ایجاد حس ،رنگ،تجربه خاص با استفاده از اکوتوریسم و برند شهری
احتیاج به ساختمان نماد، طراحی بلوار ساحلی خلیج فارس به عنوان کورنیش، طراحی اسکای لاین، طراحی واتر فرونت و مارینای تفریحی
مزیت برند: بندری در خلیج فارس و در چهارراه شرق و غرب، در نزدیکی بزرگترین منابع گازی و نفتی جهان
بندری در آبهای گرم با ساحل و آفتابی زیبا با بیش از ۳۰۰ روز افتابی در طول سال
ارزشهای برند: تنوع قومی و فرهنگی و فرهنگ مدارا،اصیل،مهمان نوازی، میل به تفریح و شادی،شهری با امنیت بالا
برای اطلاعات بیشتر به لینک زیر و سند برندشهری بوشهر مراجعه شود .
این شهر برندینگ خود را در سال ۹۹ و همراه با مطالعات توسعه راهبردی با مطالعات میدانی و کتابخانه ای و تهیه پرسشنامه آغاز نمود و سند کامل برندینگ در سال ۱۴۰۰ تکمیل و رونمایی شد
نتایج مختصر تحقیق
تصویر غالب در بین سایر شهرهای نسبت به شهر تربت جام : شهری در خراسان رضوی با رقص سنتی و نواهای آیینی خاص
وجه تمایز اصلی تربت جام :لباس محلی همراه با موسیقی مقامی محلی
دلیل اصلی اشتهار شهر: وجود مزار شیخ الاسلام احمد جامی و آثار باستانی و بالاترین سطح کشت خربزه کشور در شهرستان تربت
عامل موفقیت در گردشگری تربت جام : شهر موسیقی مقامی و دوتار در سطح ملی و فرا ملی
بالاترین ازرش در میان شهروندان تربت جامی: مهمان نوازی ،وجود تساهل و تسامح و همزیستی مسالمت آمیز می باشد
مهمترین پروژه ها: پروژه مرکز هنر و موسیقی و عرفان جام خراسان
مهمترین ضعف کالبدی، نیاز به باز تعریف معماری تربت جام،نبود ساختمان نماد جدید،ضعف المانهای شهری
رنگ تربت جام: رنگ طلایی که ناشی از عامل اصلی وجه تمایز تربت جام یعنی بافت سنتی تربت جام می باشد همچنین رنگهای اصلی لباس محلی
آوا و تن تربت جام: صدای موسیقی و نواهای آیینی تربت جام می باشد
جایگاه سازی بعنوان شهرخلاق موسیقی مقامی و دوتار در سطح ملی و فرا ملی در یونسکو
برندینگ یک نقطه نیست یک مسیر است ؛ شدن است ، دوباره زاده شدن و نو شدن ، پرواز کردن است ، ما با شما نو خواهیم شد از خاکستر برخواهیم خواست، همراه خواهیم شد و با شما تا انتهای مسیر برندسازی همراه خواهیم بود .