منو
شرکت ها تکامل می یابند و غالباً برای رقابتی ماندن ، باید برند و برندسازی خود را تکامل دهند . این به دلایل زیادی اتفاق می افتد . شما ممکن است دیگر عاشق لوگوی شرکت خود نباشید ، یا زیبایی شناسی برند شما با ارزش ها و محصولات شرکت شما مطابقت نداشته باشد . ممکن است شما دامنه تجارت خود را گسترش داده و وارد بازار جدیدی شوید و برند شما بسیار محدود است . یا ممکن است متوجه شده باشید که برند شما به اندازه کافی برای تمایز شما در بازار کارایی لازم را انجام نمی دهد . حقیقت این است که بسیاری از شرکت ها ، از جمله برخی از موفق ترین ، به نوسازی برند اقدام می کنند .
نوسازی برند
نوسازی برند به معنای زمانی است که یک شرکت لوگوی خود را تغییر دهد ، شعار (هویت بصری) تغییر یا تعریف مجدد نماید . D.N.A (چشم انداز ، مأموریت ، ارزش ها ، نام ، مخاطب هدف یا بازار برای ایجاد هویت برند جدید در ذهن مشتریان ، رقبا و شرکا بازتعریف نماید . این به برندها ها کمک می کند تا مخاطبان جدید را جذب کنند ، ارتباط خود را حفظ نمایند ، در بین رقبا ایستادگی کنند و آگاهی از برند خود را بهبود بخشند .
در زیر نمونه ای از آنها را توضیح می دهیم :
> سیتروئن
جدیدترین لوگوی سیتروئن ، دهمین طراحی مجدد بزرگ در تاریخ این برند است . این اولین حضور خود را در مورد مفهوم 19_19 که در اواخر ماه سپتامبر رونمایی شد ، و از اواسط سال ۲۰۲۳ به بعد به در کلیه مدل های تولیدی اعمال می شود .
> بی ام دبلیو
آخرین لوگوی BMW در سال ۲۰۲۰ رونمایی شد ، دقیقاً مانند سایر برندها ، BMW تصمیم به ظاهر مسطح گرفت و از اثر فلزی خلاص شد . حلقه بیرونی سیاه برداشته شده است و اکنون شفاف است و برای ایجاد ظاهری حداقل جدید ، روشنایی و اثرات سه بعدی برداشته شده است .
> گوگل
Google برای پاسخگویی به چالش های دستگاه های تلفن همراه ،خود را از نو متولد نموده است ، و طراحی مجدد لوگو بخشی از این فرآیند بود . گوگل در اعلامیه اصلی خود از نو طراحی لوگوی خود مجدد بعنوان نوسازی برند تأکید کرد و گفت : “برند ما باید همان سادگی و لذت مورد نظر خود را از صفحه اصلی ما بیان کند در حالی که به طور کامل فرصت های ارائه شده توسط هر دستگاه و سطح جدید را در بر می گیرد” تیم رهبری این برند می نویسد : “ما فکر می کنیم که بهترین های گوگل ( ساده ، بدون پرده ، رنگارنگ ، دوستانه ) را به دست آورده ایم ” و آن را نه فقط برای گوگل امروز بلکه برای گوگل آینده نیز مجدداً احیا می کنیم ” طراحی مجدد لوگوی Google در عین احترام به شخصیت لوگوی اصلی آنها و آن بهبود بخشیده و به آینده سوق داد . این یک موفقیت قابل توجه در گنجانیدن تاریخ موجود در استراتژی های برند برای پیشروی بود .
برندینگ یک نقطه نیست یک مسیر است ؛ شدن است ، دوباره زاده شدن و نو شدن ، پرواز کردن است ، ما با شما نو خواهیم شد از خاکستر برخواهیم خواست، همراه خواهیم شد و با شما تا انتهای مسیر برندسازی همراه خواهیم بود .